
C’era un tempo in cui le maglie di calcio avevano a malapena i numeri sulle spalle (rigorosamente dall’1 all’11). Ricordi di un calcio che non c’è più, forse più lento e mono tecnico, forse meno spettacolare, sicuramente più vero.
Poi qualcuno intuì il business, osservando tutto quello spazio che restava libero sul petto dei giocatori e pensò bene di sfruttarlo, riempiendolo con una scritta che facesse pubblicità a questa o a quella grande azienda (dietro lauti compensi, si intende). Ed ecco nascere lo sponsor, fonte di grandi guadagni per le società sportive di tutto il mondo.
Ma quanto raccolgono i vari club dai contratti di sponsorizzazione delle proprie maglie? Beh, diciamo che in Italia non ci possiamo assolutamente lamentare, con una media di 3,9 milioni a stagione, cifra che ci mette dietro solo alla Bundesliga (quasi 7 milioni l’anno) ed alla Premier League (poco più di 5 milioni).