C’era un tempo in cui le maglie di calcio avevano a malapena i numeri sulle spalle (rigorosamente dall’1 all’11). Ricordi di un calcio che non c’è più, forse più lento e mono tecnico, forse meno spettacolare, sicuramente più vero.
Poi qualcuno intuì il business, osservando tutto quello spazio che restava libero sul petto dei giocatori e pensò bene di sfruttarlo, riempiendolo con una scritta che facesse pubblicità a questa o a quella grande azienda (dietro lauti compensi, si intende). Ed ecco nascere lo sponsor, fonte di grandi guadagni per le società sportive di tutto il mondo.
Ma quanto raccolgono i vari club dai contratti di sponsorizzazione delle proprie maglie? Beh, diciamo che in Italia non ci possiamo assolutamente lamentare, con una media di 3,9 milioni a stagione, cifra che ci mette dietro solo alla Bundesliga (quasi 7 milioni l’anno) ed alla Premier League (poco più di 5 milioni).
A farla da padrone nel nostro campionato sono le aziende di Automotive (New Holland per la Juventus, Pirelli per l’Inter e Toyota per la Fiorentina investono in totale 24 milioni di euro a stagione) e Finanza (Monte dei Paschi per il Siena, Reale Mutua per il Torino e Banca Popolare di Verona per il Chievo, che investono una cifra vicina agli 8,7 milioni di euro all’anno). Seguono poi i settori delle Scommesse, delle Telecomunicazioni e dell’Energia con 2 contratti di sponsorizzazione a testa.
In Inghilterra prevale il settore dell’abbigliamento con tre club sponsorizzati da note aziende, ma a livello economico è ancora la Finanza a prevalere con due sole sponsorizzazioni (AIG per il Manchester United e Northern Rock per il Newcastle) che però sborsano complessivamente 26 milioni di euro nelle casse delle società.
In Germania ci sono ben 6 contratti di sponsorizzazione legati al settore dell’Energia per un totale di 40 milioni di euro l’anno. Cifre più basse per la Spagna (18 milioni per le 3 sponsorizzazioni legate al settore delle scommesse) e per la Francia (17 milioni provenienti dal settore dei servizi).
Ma quali sono i club più ricchi d’Europa da questo punto di vista? Il primo in assoluto è la Schalke 04, che incassa ben 24 milioni di euro l’anno dal contratto stipulato con la Gazprom. Secondo posto per il Manchester United (21 milioni dall’AIG) e terzo per il Real Madrid (20 milioni dalla società di scommesse Bwin).
